偶像效应破圈健康科普：梓渝与usmile如何撬动千万年轻人的“刷牙自觉”？

  中国全龄段日均2次刷牙率不足40%，5岁儿童乳牙患龋率高达70.9%——这是usmile《十年研究手记》中揭示的严峻现实。而在数字化浪潮中成长起来的Z世代（通常指1995-2009年出生），他们的健康观念与消费行为，将直接决定未来国民口腔健康的基线。然而，这个群体正深陷于“朋克养生”的矛盾中：熬最深的夜，用最贵的护肤品；热衷健身打卡，却可能忽视每日两次的刷牙。

  对于立志“让预防走在问题前”的usmile而言，触达并影响Z世代，是一场必须打赢的“认知战”与“习惯战”。官宣艺人梓渝为代言人，正是品牌发动这场战役的关键行动。此举目标明确：借助一位在Z世代中拥有高共鸣、高信任度的偶像，破解年轻群体对传统口腔护理的漠视，将科学的预防理念，转化为他们乐于接受、甚至热衷分享的潮流生活方式。

  Z世代的“健康密码”：可视化、游戏化与社交化

  要影响Z世代，必须先理解他们的行为逻辑。usmile的产品研发早已体现出对这种逻辑的深刻洞察：

  1.可视化需求：Z世代是“屏幕一代”，信奉“所见即所得”。usmile的“AI口腔屏幕”技术，直接将口腔清洁转化为可视化的清洁地图，完美契合了这一代人对信息透明和即时反馈的渴望。

  2.游戏化驱动：在注意力稀缺的时代，枯燥的任务难以持续。《研究手记》发现，通过声光游戏化引导，笑容加儿童用户的刷牙时长从全国平均的59秒大幅提升至173秒。这种“游戏化”逻辑，同样适用于抗拒说教的年轻成人。

  3.社交化认同：健康行为对Z世代而言，也是一种社交资本和身份表达。分享健身成果、健康餐、乃至刷牙打卡，是构建个人形象的一部分。

  品牌与梓渝的合作，为这三重逻辑的落地提供了绝佳的帮助。他本身即是Z世代文化的一部分，其作品、穿搭、生活态度都是粉丝关注和模仿的对象。

  穿越“信息茧房”：用偶像信任打通科普最后一公里

  Z世代成长于信息爆炸的时代，却也常被困于算法织就的“信息茧房”。传统的专业健康内容，往往难以穿透他们日常娱乐化的信息屏障。而偶像，正是穿越这层屏障的特殊信使。

  梓渝作为粉丝心中真实的同龄人与可追随者，其推荐自带天然的亲近感与信服力。当他以自身形象与态度诠释口腔护理时——无论是展现细致专注的清洁习惯，还是传递在忙碌中依然坚持高效护理的生活状态——他所传递的已远非产品信息，而是一种源于共鸣的可信赖建议与可模仿的生活态度。这种基于深度认同的影响力，构成了打破健康信息壁垒最直接、最柔软的路径。

  从“个人护理”到“社群公益”：构建价值共同体

  Z世代是具有强烈社会责任感的一代，他们青睐那些能与自身价值观共鸣的品牌。usmile在《研究手记》中展现的公益心——如“一支小牙刷”儿童口腔健康行动，深入偏远地区筛查——是品牌宝贵的价值资产。

  梓渝的加入，能极大提升这类公益行动的声量和参与度。他作为“一支小牙刷公益大使”，通过线上号召，推动相关活动。

  不止于代言，更是健康文化的青年领袖

  选择梓渝，对usmile而言，远不止是获取一个年轻的面孔。这是一次战略性的“青年对话”开启仪式。品牌看中的，是梓渝与其背后庞大的Z世代群体之间，那种基于情感认同和价值共鸣的深度连接。

  在这场旨在重塑一代人健康习惯的战役中，梓渝扮演的是“先锋官”和“翻译官”的角色。他将品牌复杂的科技语言，翻译为年轻人易懂爱看的视觉故事；将枯燥的护理指令，转化为他们乐于参与的互动游戏；将宏大的预防理念，融入他们关心的潮流文化与社交生活。

  最终，usmile希望通过梓渝，传递给Z世代的不仅是一支更好的牙刷，更是一种全新的健康态度：关爱自己，可以从科学、认真地对待每一次刷牙开始；追求潮流，可以与坚持长期健康主义并行不悖。当梓渝的笑容与“笑容加”的品牌承诺一次次同框出现，其深层寓意在于：最灿烂、最可持续的笑容，源自于每一天，对自己那份细致而科学的爱。而这，正是usmile叩开Z世代心门，并与之共建健康未来的钥匙。