《中国婴幼儿肌肤特护指南》重磅推出，松达被选中“成为年轻家长的首选“

  日前，由小红书和睿丛联合发布的《中国婴幼儿肌肤特护指南》重磅推出，松达被《中国婴幼儿肌肤特护指南》选中：“成为年轻家长的首选”。该报告以真实数据为支撑，从“科学护理”与“情感价值”双维度，深度解读婴童护肤市场趋势、当代妈妈育儿理念升级、宝宝肌肤护理新方案及山茶油引领婴幼“专业”护肤，为千万家庭提供兼具专业与温度的育儿指引。

  1、市场趋势：婴童护肤赛道迎来“高光时刻”

  《中国婴幼儿肌肤特护指南》指出，尽管近年来新生儿数量有所下降，但中国母婴市场仍保持万亿规模，并持续向高端化、精细化转型。其中，婴幼儿护肤品类以年复合增长率8%领跑母婴赛道，成为增速最快的细分品类之一。数据显示，婴童面霜类目表现尤为亮眼：2024年前三季度市场份额稳居前三，增速位列TOP3品类之首，小红书相关搜索量同比激增45%。

  值得关注的是，湿疹护理成为驱动消费的核心场景。超30%的妈妈曾面临宝宝湿疹困扰，72%认为这一问题“紧急且需专业干预”。而当宝宝皮肤出现湿疹等问题时，使用特护面霜成为了广大妈妈的共识。在此背景下，特护面霜需求激增成为刚需。

  婴童面霜市场正从基础保湿向“功效专业化、场景细分化和成分安全化”加速迭代。

  2、人群洞察：“智慧新妈妈”崛起，育儿是双向成长

  《中国婴幼儿肌肤特护指南》首次提出“智慧新妈妈”的用户画像：85-00后、高学历、高线城市为主力，她们拒绝“苦情式育儿”，自主享受“妈妈”这一身份，追求“科学高效”与“自我价值”的平衡。尤其是在宝宝皮肤护理上，更将“智慧新妈妈”的育儿观念体现得淋漓尽致。

  ①理性与感性并存：

  72.4%的妈妈每日坚持1次以上肌肤护理，30%家庭护肤开支占比达日常花销的30%；超59%的妈妈认为“育儿是自我成长的契机”，而非单向付出。

  ②场景精细化升级：

  从“洗澡后护理”“睡醒护理”到“外出前防护”“晒后修复”等，护理场景延伸至多个细分领域。在她们看来，宝宝的好皮肤，不能临时抱佛脚，只在出现突发状况时急救，而是需要长期坚持的防护。

  ③情绪价值觉醒：

  宝宝皮肤特护也并不仅关乎于宝宝，更关乎于年轻家长们的价值感和幸福感，是年轻家长们对育儿生活美好期待的凝结体现。

  在为宝宝创造“好皮肤”的过程中，年轻家长们在不断寻找更专业、更好的解决方式，以守护宝宝的皮肤、守护自己的亲子时光。

  在宝宝的皮肤日常护理中，一个高效、专业的解决方案是当代智慧新妈妈们的心之所向，也是未来宝宝皮肤护理的重要需求趋势。

  3、解决方案：山茶油成分出圈，松达品牌成国民之选！

  智慧新妈妈对宝宝皮肤护理的高要求与高追求，她们更倾向为选择一款天然成分、长效专业、适应性和针对性强的专业特护产品。正因如此，以山茶油为主要成分的专业宝宝特护面霜迅速出圈，成为宝宝面霜界的“顶流”。

  ①成分安全至上

  超90%消费者给宝宝选择面霜时优先考虑植物油，山茶油以“天然亲肤、药食同源、安全性高、敏感肌适用”等特性成为妈妈们的首选。仅山茶油获7项中国发明专利认证；而今成为2500万妈妈的口碑之选；从实验室到万千家庭，33年专注婴童功效护肤。连续5年稳居山茶油婴童面霜行业第一， 不过是用科学兑现用户承诺路上的一枚守护印章。

  这里普及一下，山茶油主要为油酸、亚油酸的甘油酯。其中油酸的含量达到74%-87%，与人体皮脂相似度高，亲肤性好，能够在宝宝皮肤上形成一种天然的保护屏障，锁水保湿；另外山茶油含有角鲨烯、三萜烯醇等多种营养物质，可有效缓解宝宝皮肤红痒等刺激状态，提升宝宝皮肤耐受。尤其是其中的“灵魂成分”山茶油三萜烯醇，极其稀有，1g 三萜烯醇标准品堪比140万人民币，仅存在极少数油脂中，在抑制炎症、舒缓等方面可发挥重要作用。而山茶油角鲨烯，可抗氧化损伤，强韧肌肤屏障。

  在荣誉的征途上，松达屡获殊荣：2019年，松达在线下母婴渠道市场占有率第一、获得国家级高新技术企业荣誉。2020年，霜和乳液类产品全行业top 1，松达获樱桃大赏国货焕新力大奖；2021年，松达婴儿抚触山茶油霜获2021年度国潮金橙奖；2024年，松达天鑫研究院评为省级企业研究院，天鑫天然功能产品企业研究院获省级企业研发机构认定；2025年，松达获《中国婴童护肤指南》新生妈妈首选品牌、松达山茶油婴童面霜连续五年销量第一、松花粉连续10年销量第一 、松达婴儿山茶油特护霜获得伦理审查批准函。2025年8月，获得上海儿童医学中心的临床报告。松达目前全国覆盖门店超30000家，同时京东、天猫、抖音等也均设有官方旗舰店。100位专家团举荐，超2500万中国妈妈的口碑之选，“专业院所、月子会所、月嫂中心”指定使用产品。

  松达通过自研工艺，极大保留了山茶油三萜烯醇的含量，经检验含量高达2000-3000mg/kg，且稳定性增强，功效性更强，通过研究证明，山茶油三萜烯醇与山茶油角鲨烯有较好的协同增效作用，将对 TSLP 的抑制作用上调 1.82倍，在抑制炎症、舒缓痒感、改善泛红方面发挥着重要作用。

  ②专业信任加持

  当遇到宝宝皮肤问题时，63.5%的妈妈会向医生/护士等专业人士求助，她们更需要具有高专业度的支持。而在选择具体产品上，智慧新妈妈们眼中的“专业”，不仅来自专业人士的口碑，更来自专业机构的研发，品牌科研实力成决策关键。

  国内婴童个护领域的领军品牌松达为例，33年专研婴童功效护肤，持有7项山茶油国家发明专利，产品入驻专业医院及月子中心，成为2500万中国妈妈的口碑之选，正如妈妈们所说：“选松达不是因为广告，是因为每次去医院护士都推荐它。”

  松达山茶油特护霜凭借独家自研的领先精炼工艺，充分发挥了山茶油的多维功能性和生理亲和性，完美平衡“锁水保湿”“舒缓肌肤”“修护维稳”“精简高效”等婴儿护肤需求，成为婴童护肤的最佳油脂选择。

  声明：发布该信息旨在为读者提供更多新闻资讯。所涉内容不构成投资、消费建议，仅供读者参考。