千亿蓝海市场，海南健康旅游这张“新名片”成新焦点

  健康海南，康养旅游新名片

  得益于环境优越，自然禀赋得天独厚，海南康养旅游越来越受青睐。目前海南已经有34家康养旅游基地创建单位为核心，联通沿途康旅人家，形成精品康养旅游路线，覆盖全岛，可以深度为游客提供全面精准的康养+旅游服务。

  与此同时，海南环岛旅游公路的开通，借助这条七彩的纽带将沿途的风景与各个创建单位的特色服务场景结合起来，满足游客对健康美好生活的愿景，依托自身优势资源精耕“康养+旅游”。

  位于万宁的兴隆南药园被誉为南药植物的“天然博物馆”。在这里能看到“改变世界航海地图的树”肉豆蔻，被誉为“古代口香糖”的丁香，还有诃子、黑桫椤等国家一级珍稀濒危保护植物。

  位于保亭的海南槟榔谷黎苗文化旅游区是感受海南特色民俗和传统黎药结合的好去处。在海南呀诺达雨林文化旅游区，漫步雨林谷邂逅六大雨林奇观、穿行梦幻谷赏三大雨林峡谷瀑布、信步湿地景观区和自然深入对话，以雨林观光为主题，让游客沉浸式体验别样养生。

  在海南这座原生态天然氧吧里，在健康中国、健康海南的大背景下海南凭借其独特的医疗资源优势和政策支持，正在迅速崛起，成为国际医疗旅游的新兴力量。

  全球医疗旅游的多样化特色

  随着全球医疗旅游市场的迅速扩张，世界各国纷纷展示其特色服务与创新模式，医疗旅游已经从一个小众市场发展成为千亿级的全球产业。欧美地区依托先进的医疗技术，专注于复杂重症治疗;日韩则以高水平的健康体检和整形美容著称;印度因其高性价比的心脏手术吸引全球患者。根据市场研究机构Allied Market Research的数据，全球医疗旅游市场规模预计将从2019年的1046.8亿美元增长至2027年的2737.2亿美元，以价值计算，年复合增长率为12.8%。

  海南医疗旅游的崛起：政策与资源双轮驱动

  《“健康中国2030”规划纲要》明确提出，要制定健康医疗旅游行业标准和规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地，吸引更多的国内外游客前来体验，让海南成为全球医疗旅游的首选目的地。

  随着海南自由贸易港建设的推进，海南医疗旅游的未来发展前景广阔。借助自由贸易港的政策优势，海南将打造更加开放、便利的医疗旅游环境。

  从荒芜到高精尖，万泉河畔成长起来的“中国医疗健康高地”

  沿着万泉河两岸，一家家医院按照乐城先行区的规划逐步建设落成，关于生命健康的序章就这样在博鳌拉开序幕。

  自2013年设立以来，博鳌乐城国际医疗旅游先行区(简称“乐城先行区”)已迅速成为医疗旅游的标杆。截至2024年6月底，乐城先行区累计特许药械惠及患者8万余人次、接待医疗旅游人数96.94万人次，近6年来特许药械使用人次年均增长超200%、接待医疗旅游人数年均增长57%。

  创新产品：边旅游边治疗

  海南医疗旅游领域不断推出创新产品，为游客提供多样化的健康选择。今年6月博鳌乐城推出“健康岛，快乐城”医疗旅游品牌。形成政府单位+品牌医疗机构+国企旅游平台+全国医旅合作商的全渠道产业合作链条。同时推出七大医疗旅游创新产品，为国内外医疗旅游消费者提供更权威、更具价值感的医旅产品。

  “星星宝贝”之旅：专为儿童设计的健康体检和康养体验，让孩子们在愉悦中获得健康保障。

  “预见美好”早筛之旅：聚焦早期筛查和预防医学，保障健康生活。

  “海滨疗愈”焕新之旅：将海南独特的海滨环境与身心疗愈相结合，提供独特的健康体验。

  “中医中药”养生之旅：结合传统中医药优势，提供全方位的养生服务。

  “健康岛·快乐城”跃动之旅：将健康检查与旅游体验相结合，全方位提升健康水平。

  “告别白白”美肌之旅：专注皮肤护理和美容，焕发青春光彩。

  “即刻矫正”明眸之旅：提供视力矫正和眼部健康服务，帮助游客重拾清晰视界。

  未来，海南还将推出《健康旅行家》2.0版系列产品，进一步整合医疗和旅游资源，为国内外游客提供更加优质的服务体验。

  长线布局：酒香也怕巷子深

  医疗旅游作为海南的“新兴力量”，同样需要考虑如何“破局”，让更多消费者了解、接触、认可。为提升海南这张“新名片”的知名度，海南医疗旅游不仅依托本地优势，还积极拓展岛外市场。目前海南省旅文厅、博鳌乐城和康泰旅游正通过在北京、山东、深圳、上海等地举办的城市营销推介会，让医疗旅游走出去，将医旅消费者引进来。

  北京站回顾

  山东站8月24日预告

  海南凭借其优越的自然资源和政策支持，在康养旅游和医疗旅游领域取得了显著成绩。未来，海南将继续推动康养、医疗旅游产品的创新，提升品牌影响力，为全球游客提供更高质量的健康之旅体验。随着海南康养旅游和医疗旅游资源的不断丰富和服务水平的提升，这片热带天堂正逐渐成为全球健康旅游的新焦点。

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